Приложение на телефоне без App Store и Google Play

«Нам нужно приложение» — и сразу картина: полгода разработки, отдельные версии под iPhone и Android, ревью Apple, бюджет с шестью нулями.

Часто это не нужно. Есть способ получить приложение на телефоне — с иконкой на экране, уведомлениями и работой без интернета — не заходя в магазины вообще. Разберём, когда он подходит, а когда всё-таки нужен магазин, и что вообще возможно в России в 2026 году.

Приложение, которое ставится из браузера

Технология называется PWA. По-русски это сайт, который умеет вести себя как приложение.

Человек заходит на сайт, нажимает «Установить» — и на экране телефона появляется иконка. Дальше он открывает её как обычное приложение: без адресной строки браузера, на весь экран.

Что при этом работает по-настоящему:

иконка на домашнем экране, как у всех;
push-уведомления — включая iPhone, начиная с iOS 16.4;
работа без интернета — то, что уже загрузилось, открывается в метро;
свой экран запуска и полноэкранный режим.

Один из наших проектов так и живёт: учебное приложение с заданиями, общей доской и живыми уроками. Ученики ставят его на телефон, преподаватели — на компьютер. В магазинах его нет вообще.

Куда оно ставится

Устройство	Как ставится
Android	Chrome сам предлагает установку
iPhone, iPad	Safari → «Поделиться» → «На экран Домой»
MacBook	Chrome → «Установить приложение»
Windows	Chrome или Edge → то же самое

Обратите внимание на две последние строки: на компьютер приложение ставится тоже. Причём никакие магазины для этого не нужны — десктопные приложения так почти никто и не устанавливает.

Сколько это стоит

Если у вас уже есть нормальный сайт — превращение его в устанавливаемое приложение это работа на несколько дней, а не на полгода. Отдельной разработки под iPhone и под Android не нужно: код один.

Чего у PWA нет: его не найдут поиском в магазине приложений. Об этом ниже.

Когда магазин всё-таки нужен

Честно: PWA закрывает не всё.

Магазин нужен, если: - люди ищут такие приложения именно в магазине — «скачать приложение для X»; - нужны функции, до которых браузер не дотягивается: работа в фоне, Bluetooth-устройства, глубокая интеграция с системой; - присутствие в магазине само по себе аргумент доверия для вашей аудитории.

Магазин не нужен, если: - у вас закрытый круг пользователей: клиенты, ученики, сотрудники; - вы сами приводите людей — из рекламы, рассылки, со своего сайта; - приложение дополняет сервис, а не является им целиком.

Во втором случае магазин — это расход без отдачи. Приложение в магазине само по себе людей не приводит: туда идут по названию, которое где-то услышали, а не листают каталог в поисках нового.

Что реально возможно в России в 2026

Здесь картина сильно изменилась, и старые инструкции из интернета вводят в заблуждение.

RuStore — основной путь для Android

аккаунт разработчика бесплатный;
бесплатные приложения публикуются бесплатно;
комиссия 15 % — но только если вы берёте деньги через их платёжный модуль. Своя касса разрешена, и тогда комиссии нет вовсе;
стоит на всех Android-устройствах, продающихся в России.

Готовое PWA можно завернуть в приложение для RuStore — внутри тот же сайт, снаружи обычное приложение из магазина. Занимает это 1–2 недели, иногда с парой заходов через модерацию.

Google Play — можно, но без денег

Аккаунт стоит 25 долларов один раз. Бесплатные приложения публикуются. А вот продавать через встроенные покупки российскому разработчику не выйдет — оплата настраивается на своей стороне.

App Store — дверь узкая

Самое важное, что изменилось:

с 1 апреля 2026 Apple отключила платежи в России. Новые покупки, покупки внутри приложений и продление подписок в стране недоступны;
Apple прекратила выплаты российским разработчикам;
российские приложения из магазина удаляют.

При этом бесплатное приложение российский разработчик опубликовать может — ограничения касаются денег, а не публикации.

Отсюда рабочая схема, ровно как у Netflix, Spotify и Kindle: в приложении нет никакой оплаты вообще. Человек покупает на сайте в браузере, а в приложении просто входит и пользуется купленным. Комиссия Apple при этом — ноль.

Есть и отдельное исключение, о котором мало кто знает: правила Apple разрешают брать оплату мимо них за живые занятия один на один — репетиторство там прямо в примерах. А вот групповые занятия, записанные курсы и подписки — только через Apple с её 15–30 %.

За это приходится платить конверсией: человек скачал приложение, захотел купить — а купить негде, и подсказать, где купить, правила запрещают. Netflix это переживает, потому что его и так все знают. Новому проекту — сложнее.

Как мы советуем действовать

По порядку, от дешёвого к дорогому:

Сначала PWA. Несколько дней работы, ноль рублей магазинам, закрывает iPhone, Android, Mac и Windows разом. Плюс нормальный экран «Установите приложение» на сайте — иначе люди просто не узнают, что так можно.
Потом RuStore и Google Play. Когда есть кого туда вести. Обёртка поверх того же PWA, 1–2 недели.
App Store — последним, и только если появилась зарубежная аудитория или присутствие там принципиально для доверия.

Главное, что стоит помнить: приложение не приводит людей, оно удерживает тех, кто уже есть. Сначала аудитория, потом магазины — не наоборот.

Если нужно разобраться под свою задачу

Мы делаем и то, и другое: приложения, которые ставятся из браузера, и обёртки для магазинов. И честно говорим, когда магазин вам не нужен, — потому что чаще всего он действительно не нужен.

Начинаем с бесплатного разбора: смотрим, что у вас есть и кто ваши люди, и говорим, какой путь дешевле приведёт к результату. Документ остаётся у вас.

[Получить разбор →]